明星潮牌翻车频发：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣被骂上热搜

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最近，抖音上一位叫@大四喜的博主发布了一条测评视频，说花差不多1500元买了件鹿晗的潮牌衣服，结果“到处都是线头，拉链也是塑料质感，质量太差，根本不像个品牌该有的样子”。这位博主自称做了6年服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的受质疑浴袍。视频一火，网上讨论热烈。鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）赶紧发声明说：“从官方渠道买的，可以7天无理由退货”，但就是没正面回应质量问题。鹿晗本人也在Instagram上发了句话，好像是在回应这事：“还是网上评论者容易当。”

说到UGC，这是鹿晗2017年创立的牌子。天眼查显示，UGC关联的公司叫珠海本心文化创意有限公司，2017年成立，法定代表人高苏尧。不过公司主要成员和股东里都没有鹿晗的名字。有意思的是，这家公司从2017到2021年，参保人数一直都是0。UGC的微信线上商城卖衣服、包、帽子等，最便宜的是186元两双的长袜，卖得最好；最贵的是2286元的联名运动鞋。店里好多产品都卖光了。

其实明星做潮牌出现问题被推上热搜的，不止鹿晗一个。过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣都因为自家潮牌“高价低质”引发了热议。去年11月底，欧阳娜娜那件988元的“nabi”浴袍就遭到了质疑。nabi官方说浴袍成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。但据《时代周报》报道，有纺织专业人士指出，聚酯纤维就是涤纶，布料里很便宜的那种。这位专业人士算了一笔账，按nabi浴袍的材质，加上生产、做LOGO，成本大概65元一件，就算加上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商上最多卖300块。nabi的产品大多都是聚酯纤维，比如睡衣套装也是100%聚酯纤维，卖988元；438元的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维虽然不容易起球、耐穿，但不吸汗、不透气，跟欧阳娜娜说的“舒适的体验”差太多了。

更糟的是，nabi还被质疑是“贴牌设计”。欧阳娜娜在vlog里说这些产品打磨了三年，很用心，还找到了“最舒服的面料”。可实际上，nabi的产品外观跟基础款没区别，淘宝上能搜到除了logo之外的同款；她发布的围巾也被说跟H&M有点像。现在nabi微信小程序上，只剩两款有库存：988元的浴袍和988元的睡衣。欧阳娜娜这事还没完，王鹤棣的潮牌又因为同样原因上了热搜。去年12月20日，王鹤棣24岁生日那天公布了潮牌d.desirable。直播时他穿了件卫衣，官博介绍说是受“德玛西亚”召唤师法袍启发，卖896元。他还搞了个抽签模式，只有中签才能买。结果小红书、闲鱼上有人高价转让中签资格。面对质疑，王鹤棣方面发声明说对没下单的中签者表示惋惜，然后连续两天晚上释放剩余名额，要给粉丝更多福利。

其实明星潮牌生意火起来，跟2017年那些潮流综艺、说唱综艺有关，比如《中国有嘻哈》《这就是街舞》《潮流合伙人》。消费者开始了解潮流文化，明星也盯上了这门生意。据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%。Frost & Sullivan数据预测，到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。这背后买单的主要是追求个性的Z世代，他们也是流量明星的粉丝。仅仅2020年，就有好多明星推出潮牌：陈伟霆的CANOTWAIT、黄明昊的TWDEX2、华晨宇的Born to Love、王嘉尔的TEAM WANG。不过，潮牌生意可不好做。CBNData《潮流文化发展白皮书》分析说：“有些明星先创个牌子，然后全丢给外包团队，自己根本不了解潮流文化，盲目去做反而适得其反。”

比如黄明昊的TWDEX2运营不到两年就关了天猫、淘宝和抖音店铺，还搞清仓大甩卖，原本1899元的镂空西装、699元的长袖T恤，降到99元、129元，很多高位入手的人吐槽自己成了“感到不值的人”。今日热点还有周杰伦的天猫店“PHANTACI旗舰店”有6万多粉丝，大多数产品销量也才个位数。最贵的2450元运动鞋只有5人付款，销量最好的是一件747元的夹克，月销16。不过，也有艺人做潮牌成功的，比如陈冠希。23岁的陈冠希在2003年就推出了CLOT，品牌理念是“叛逆、不屈服的荆棘”和展示中国传统文化，Logo也是中国风。三年后CLOT就和耐克联名，推出了“死亡之吻”球鞋。2015年纪录片里陈冠希说CLOT年营业额1000万美元，被称为“国内第一潮牌”。2017年还拿了虎扑数千万港币投资。侃爷的Yeezy也很牛，2009年和耐克合作，2013年转到阿迪达斯，2019年销售额超10亿美元，福布斯榜上侃爷以1.5亿美元收入排第三。2022年侃爷还说阿迪达斯想花10亿美元买Yeezy，他不同意。热门爆料但是，明星潮牌也容易被明星本人拖累。去年10月侃爷穿了件有争议的T恤，阿迪达斯、Gap、巴黎世家都跟他解约了。报道说侃爷商业价值暴跌，净资产从19亿美元降到4亿美元，Yeezy也前途未卜。怎么让消费者认同品牌，同时维持好明星人设，成了明星做潮牌的两大考验。最新动态本文参考了《时代周报》《鸭哥说鞋》《21世纪经济报道》《北京商报》的报道。
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