网红人设崩塌：王妈翻车案例深度分析

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说起来，这些年在网络世界里，因为“个人形象”翻车的网络创作者可真不少。这不，最近就有一位被称作“职场人代言人”的知名创作者“王妈”遇到了风波。起初，不少人因为她在自制短剧中替职场人发声而被吸引，可随后，当她实际对待自家员工的方式被曝光后，大家又纷纷感到失望。虽然最终她的团队“荒原文明”选择了涨工资、交社保、配设备来平息争议，但必须看到，“王妈”绝不是第一个因为形象崩塌而“翻车”的创作者，当然也不会是最后一个。想知道更多类似故事，可以看看今日资讯。

实际上，“王妈”的翻车之路，早已有其他博主提前经历过。比如，百万粉丝的创作者、精致生活博主“子时当归”也曾因形象与真实不符引发过讨论。最初，她常在视频里展示各种生活小细节，比如昂贵的咖啡机、精心搭配的穿搭等等。然而，当她经历了怀孕分娩之后，那些原本精致的摆盘早餐突然不见了，镜头里只剩下一位手忙脚乱准备宝宝辅食的妈妈。换句话说，她的形象从家境优渥、精致小资的潮流女性，一下子变成了接地气的妻子和妈妈。这种巨大的落差让粉丝们产生了一种被欺骗的感觉，于是引发了一阵“取关”潮。

类似这样的博主还有很多：靠“励志”形象起家的，最后被网友发现事业全靠家里支持；靠卖惨走红的，后来被发现不过是虚构情节；靠展示精致生活吸引粉丝的，最终被粉丝发现，视频中频繁出现的家其实是租来的，而博主本人实际生活在别处……因为“虚拟形象”和“现实”差距太大而翻车的网红博主比比皆是，在被网友揭穿后，他们很快就消失了。如果你想了解最新的类似事件，不妨看看热门资讯。

仔细追究起来，网络创作者真正进入大众视野，是在移动互联网兴起之后。伴随着这个群体的出现，也诞生了一些新兴的销售模式——直播带货、在视频中植入软广告等等。以往，品牌方要做传播，要么选择传统电视广告，要么选择店招广告，或者找明星代言。而在新媒体营销时代，则催生了一批通过“塑造形象”、聚集流量，然后带货的群体。

这个群体大多出身普通，但在“人人都有表达渠道”的移动互联网时期，他们能够快速通过“创作内容”积累起不亚于明星的网络影响力。通过直播带货，或者在日常视频里植入广告，把自己的网络影响力和商品销售的实用主义结合起来，最终达到销售产品的目的。最直接的体现，就是网友们经常调侃的那句话：网络创作的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，是选一个固定方向，也就是“塑造形象”，做内容。“塑造形象”带有强烈的目的性，这意味着创作者们不能太依照真实与日常，但他们又必须在拍摄和适度虚构之间小心行事，不然形象很容易就会崩塌。“王妈”涨粉是因为解构了霸道总裁文学，共情了职场人，积累了影响力；而她最终形象崩塌，则是因为在现实中“背离”了职场人，让粉丝产生了被欺骗的感觉。

需要看到的是，在移动互联网时代，传统的销售技巧确实发生了变化。网络商品的展示需要塑造消费者的现场感、认同感，最大限度地激发和引导消费。所以，无论是主播在直播中极力夸大商品的应用场景，还是博主在日常视频中悄悄植入品牌广告，目的都只有一个——给受众展示商品的应用场景，最终把货卖出去。这也是在“王妈”事件中，网友关注荒原文明团队的广告收入的原因。如果你想持续跟进这类话题，可以关注最新资讯。

可以看到，在新媒体营销时代，“虚拟形象”和“现实”之间天然存在反差。通过“塑造形象”起家的创作者，无异于是在现实和虚拟之间“走钢丝”。可以说，流量反噬刻在网红的基因里，天然具有较大的“翻车风险”。从这个道理上讲，“职场人代言人的王妈”不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也势必不会是最后一个。

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